Мы привыкли считать знаменитое полотно Ильи Ефимовича Репина “Запорожцы пишут письмо турецкому султану” чем-то вроде документального кино, запечатлевшего реальное историческое событие. На самом деле, все не так просто. Да, картина площадью 7 квадратных метров имела бешеный успех, экспонировалась во многих городах России и Европы, и была незамедлительно приобретена за 35 тысяч рублей — огромную по тем временам сумму — самим императором Александром Третьим.
И вот именно это последнее обстоятельство не дает мне покоя, вот почему я употребил в заголовке такое нехорошее слово “пиар”. (Отдельный разговор о том, почему нормальный, в общем-то, термин PR — public relations — превратился в современном русском языке в ругательное слово…) Но давайте по-порядку.
Прежде всего, исторический контекст. На дворе 1878 год. Только что победоносно завершилась очередная русско-турецкая война, и российское общество ликует. Наблюдается огромный всплеск патриотизма на всех уровнях, от крестьян до придворных вельмож. Илье Репину 34 года, но он уже имеет все, о чем только мог мечтать. Признан самым талантливым выпускником Академии художеств Петербурга, получил Большую золотую медаль и право на 6-летнее обучение в Италии и Франции. Самое главное — его картины пользуются признанием и дома, и в Европе. Надо отдать должное Илье Ефимовичу – он, в отличие от, допустим, Карла Брюллова, не успокаивается на достигнутом. Действительно талантливый художник, он чувствует — его главный шедевр, его пропуск в вечность еще впереди. И тут как раз победа и повсеместная эйфория. И, что самое главное, всплеск интереса ко всему украинскому, точнее, малороссийскому.
А художник Репин — сам украинец, из города Чугуева Харьковской губернии. Пробил его час, и сошлись все векторы в одной точке, и соткался гениальный замысел. Репин очень серьезно взялся за проект: в поисках аутентичных типажей ездил по Украине и Кубани, встречался с прямыми потомками запорожских казаков. Обратно привозил тонны эскизов, изучал физиологию смеха… А теперь внимание — с кого нарисованы главные персонажи картины? Вот, начинается интересное.
Запорожский писарь на полотне — это Дмитрий Яворницкий, профессор Московского университета, изучавший историю казачества. Кошевой Иван Сирко — киевский генерал-губернатор Михаил Драгомиров. Еще один персонаж картины — украинский дворянин и меценат Василий Тарновский. И так далее, более двадцати личных друзей Репина, этнических украинцев, но – пользующихся авторитетом в Петербурге. Нет, это действительно гениально. Произведение только создается и еще долго будет создаваться — почти 13 лет, но автор уже запрограммировал свое детище на успех. Коммерческий и любой другой, потому что вставил в ткань полотна известных и влиятельных людей. И если вы думаете иначе, то знайте, что именно генерал-губернатор Драгомиров рекомендовал императору купить картину, что его императорское величество и сделали.
Ну вот, с пиаром вроде разобрались. Кстати, ничего плохого я не хотел сказать. Маркетингом своих работ занимались все великие мастера, от Альбрехта Дюрера до Леонардо да Винчи, а как же без этого? Но Илье Ефимовичу от меня отдельный респект — за гениальный синтез своих амбиций и исторического материала.
Так почему же я считаю его пиар “черным”? Ну, хотя бы потому, что за основу взято историческое событие, которого на самом деле не было. Но об этом в следующей серии.
VAABUS 