VAABUS

Объяснюсь. ПП – это продакт плейсмент (product placement), то есть интегрирование спонсорской рекламы в живую ткань художественного, хочется верить, произведения.  Самое излюбленное, самое хлебное место ПП – кинематограф. Причем началось это не вчера, а более 70-ти лет назад. Обычно только чудо или участие звезд планетарного калибра могут уберечь фильм от скрытой, и не очень, рекламы чего угодно.

Психологи и специалисты по рекламе выделяют несколько вариантов  продакт плейсмента.  Во-первых, это так называемый визуальный ПП – самый, пожалуй, распространенный, потому как дешево и сердито. В «Ночном Дозоре» камера несколько раз любовно проходится по неоновой вывеске «Газпром». Затем, это вербальный ПП, суть которого в том, что персонажи фильма сами говорят о товаре. Так, Форест Гамп заверяет, что «самое лучшее во время встречи с президентом то, что можно пить Dr . Pepper столько, сколько хочется!». Но самый популярный, самый убойный вариант ПП – кинестетический, когда актер непосредственно взаимодействует с рекламируемым предметом. Достаточно вспомнить Джеймса Бонда с его автомобилями, часами и пистолетами.  Рядовой американец сойдет с ума, но так и не сможет найти на глобусе Гренландию. Но попроси его же выстроить ассоциативный ряд с именем Шон Коннери (объяснив задачу простым языком, разумеется) – и все, никаких проблем: Шон Коннери > Джеймс Бонд > астон мартин > беретта  > водка-мартини… А как звали девушку Джеймса Бонда? А хрен ее знает, девушки в ПП не входят.

Ну и как нам к этому относиться? Да никак, точнее, точно так же, как мы воспринимаем, например, дождь: он есть и все, это объективная реальность. Как и реклама. Она везде, она давно превратилась в искусственно созданное явление природы, и отмахнуться от этого факта, как говорил Остап Бендер, невозможно.

Отмахнуться нельзя, а вот постебаться – с удовольствием:

История проникновения иностранных инвесторов на российский рынок.

Хищник и хищники.

Если бы у Рэне Магритта был айфон…